L'iniziativa è della città di Poznań, una città storica, capitale di una delle regioni della Polonia. La mostra è intitolata “Eastern energy, western style”,  ed è presentata contemporaneamente in altre grandi città europee, quali Londra, Parigi e  Berlino.
 
Sono stati invitati a partecipare a questo progetto quattro fotografi provenienti da quattro paesi europei,  tra cui anche l’Italia, per dimostrare come la città appaia agli occhi degli altri abitanti dei paesi dell’ Unione Europea.  L’Italia è rappresentata da un noto fotografo milanese,  Francesco Giusti. Altri artisti coinvolti nel progetto sono Thierry Lewenberg Strum dalla Francia, Ben Mergelsberg dalla Germania, Paul Hardy dall’Inghilterra. 
 
In qualità di organizzatore, la Ogilvy PR di Varsavia desidera che la mostra  sia un evento culturale con lo scopo di promuovere l’interscambio culturale e avvicinare ai cittadini di Milano la città di Poznań.

Lo Juventus Football Club S.p.a ha realizzato una mostra fotografica sui due anni di lavori che hanno portato alla nascita della nuova casa della Juventus.
La mostra, realizzata con le strutture in acciaio di Trevix Design, come sottolineato dal suo organizzatore Jean-Claude Blanc, è "...dedicata allo stadio ma anche a chi ha lavorato tanto duramente per costruirlo...".
All'inaugurazione della mostra sono intervenuti il presidente Andrea Agnelli, Andrea Cardinaletti, presidente dell'istituto per il Credito Sportivo, nonchè Milos Krasic.